IDC'nin "Küresel AR/VR Kulaklık Pazarı Çeyreklik İzleme Raporu, 4. Çeyrek 2021" raporuna göre, küresel AR/VR kulaklık sevkiyatları 2021 yılında 11,23 milyon adede ulaşarak bir önceki yıla göre %92,1 artış gösterecek; bu sevkiyatların 10,95 milyon adedi VR kulaklıklardan oluşacak ve Oculus'un payı %80'e ulaşacak. 2022 yılında ise küresel VR kulaklık sevkiyatlarının 15,73 milyon adede ulaşarak bir önceki yıla göre %43,6 artış göstereceği tahmin ediliyor.
IDC, 2016'dan sonra AR/VR başa takılan ekran pazarının 2021 yılında yeniden patlama yapacağına inanıyor. Beş yıl öncesine kıyasla, donanım ekipmanı, teknik seviye, içerik ekosistemi ve yaratım ortamı açısından önemli ölçüde iyileşme kaydedildi; sektör ekosistemi daha sağlıklı ve sektörün temeli daha sağlam.
Ancak, VR sektörünün geç başlaması nedeniyle, çeşitli üreticilerin ürün yelpazesi çok geniş değil. Küresel pazar açısından bakıldığında, Oculus Quest serisi ve Sony PSVR serisi hala lider konumda. Aynı zamanda, oyunlar bu aşamada VR kulaklıklarının ana kullanım alanını oluşturuyor.
Örneğin, Oculus'un içerik mağazasını ele alalım; sunduğu uygulamaların çoğu oyunlarla ilgili. Sony'nin PSVR'ı ise Sony'nin PlayStation'ı için bir oyun aksesuarı.
Yabancı pazar araştırma kuruluşlarının sağladığı kamuya açık bilgilere göre, 2018 yılı itibarıyla PS4 satışları Amerika Birleşik Devletleri'nde 30 milyondan fazla adetle dünyada birinci sırada yer aldı ve bu da toplam küresel satışların üçte birine denk geliyor. Satışlar Japonya'da 8,3 milyon adetle dünyada ikinci, Almanya'da 7,2 milyon adetle ikinci ve Birleşik Krallık'ta 6,8 milyon adetle üçüncü sırada yer aldı.
Nesnel olarak bakıldığında,VR oyunlarıGerçekten de, bu uygulamalar, deneyim ve sürükleyicilik duygusunu en iyi şekilde yansıtan uygulamalardır.VR cihazlarıÖte yandan, oyunlar aynı zamanda günümüz VR tüketici kitlesinde nakit akışı sağlamanın ve nakit akışını geri kazanmanın en hızlı yoludur.
Ancak iç pazarda mobil oyun oyuncuları ana akım oyun oyuncularını oluştururken, oyun konsolu oyuncuları her zaman azınlıkta kalmaktadır.
Bu durum, oyun konsollarının VR gözlükleriyle birlikte kullanımının yurt dışındaki ev eğlence sistemlerinde çok yaygın olmasına rağmen, iç pazarda ana talep olmamasına da yol açmıştır.
Şu anda, oyun senaryoları açısından, yerli markalar kullanıcıları çekmek için tercihli politikalar kullanmaya daha yatkın. 2021 yılında, yerli VR hepsi bir arada pazarının C segmenti %46,1'lik bir paya sahip olacak.
Yerli tüketici sınıfı VR gözlük üreticisi Pico'yu örnek alacak olursak, en yeni nesil Pico Neo3'ü piyasaya sürdüğünde "180 gün deneme ve yarı fiyat" etkinliğini başlattı. Kullanıcılar gözlüğü etkinleştirdikten sonra, 180 gün boyunca her gün yarım saat VR oyunu oynayarak satın alma fiyatının yarısını geri alabiliyorlar.
iQIYI'nin VR gözlüğü IQiyu VR ise, yaklaşık 2.000 yuan değerindeki 30 popüler VR oyununun fiyatını doğrudan 0 yuan'a indirdi ve belirli modeller için "300 gün deneme ve tam ödeme" kampanyası başlattı.
Sınırlı süreli ücretsiz oyunlar, VR gözlüklerine kullanıcı çekmenin bir yolu olsa da, VR gözlükleri için en önemli şey, oyun kullanıcı grubundan sıyrılıp daha popüler ve "yeri doldurulamaz" bir deneyim sunmaktır.
Ancak, metaverse kavramının etkisiyle, gelecekte Çin pazarında birçok değişiklik yaşanacak.
IDC analistleri, Çin pazarında büyük markaların yeni ürün lansman hızının arttığını, fiyatların önemli ölçüde düştüğünü, donanım üreticilerinin içerik ekosistemine, çeşitlendirilmiş pazarlama modellerine ve çeşitlendirilmiş satış kanallarına yatırımlarını artırdığını belirtti.
Sektör içinden kaynaklar, Oculus Quest 2'nin yerli markaların gelişmesi için yer açmak amacıyla henüz Çin pazarına girmediğini, ancak Oculus, Sony ve diğer şirketlerle rekabet edebilmek için VR içerik ekosisteminin oluşturulmasına yönelik çabaların sürdürülmesinin ve yeni rekabet ortamında daha fazla söz sahibi olunmasının gerekli olduğunu gazetecilere bildirdi.
Yayın tarihi: 22 Nisan 2022